在新媒体背景下，农产品品牌传播有了更多的机会和挑战。下面从以下几个方面浅谈新媒体背景下农产品品牌传播运用：

1.社交媒体平台的运用：社交媒体平台，如微信、微博、抖音等，成为了农产品品牌传播的重要渠道。通过社交媒体平台，农产品品牌可以与消费者进行互动，发布产品信息、宣传品牌故事、分享农业生产和加工环节等，增加品牌曝光度和知名度。

2.内容创作的运用：内容创作是新媒体传播的核心，也是农产品品牌传播的重要手段。农产品品牌可以通过生动有趣的内容，如美食制作、农业技术分享、农产品文化传承等，吸引消费者的注意力，增强品牌认知度和品牌忠诚度。

3.大数据分析的运用：新媒体时代，大数据分析成为了品牌传播的重要工具。农产品品牌可以通过大数据分析，了解消费者的需求和兴趣，制定更加符合市场需求的营销策略，提高品牌的市场占有率。

4.跨界合作的运用：新媒体时代，跨界合作成为了品牌传播的新趋势。农产品品牌可以与其他领域的品牌进行跨界合作，如与知名餐厅合作推广农产品，与明星合作代言品牌等，增强品牌的影响力和吸引力。

综上所述，新媒体背景下，农产品品牌传播的运用更加多元化和灵活，需要品牌方不断创新和探索，结合市场需求和消费者需求，制定更加有效的品牌传播策略，提高品牌的影响力和竞争力。